Stasera avevo 30 minuti di tempo libero così mi sono lanciato nell'ennesima pseudo-sperimentazione: lo zapping televisivo! Mi sono accomodato sul mio divano di alcantara ed ho afferrato quell'aggeggio che va sotto il nome di telecomando. In casa ho DODICI telecomandi: due per i due condizionatori, due telecomandi del cancello di casa, tre per i tre televisori, uno per il DVD, uno per il ricevitore satellitare, uno per il videoregistratore, uno per la telecamera e uno per lo stereo. Mi manca solo il telecomando per lo scarico del cesso da usare quando non mi va di premere il bottone! Impugno prima il telcomando del DVD poi mi accorgo dell'erore ed afferro quello della TV. Comincio a girare i canali soffermandomi non piu di 30 secondi per canale, quando ad un tratto mi accorgo di una cosa: la differenza uomo-donna in TV è di dimensioni apocalittiche!
Qui serve fare una breve premessa: il marketing, ovvero lo studio delle attitudini dei consumatori, delle volte è freddo e categorico. Ma in fin dei conti il marketing altro non è che la trasposizione in numeri e parole delle tendenze umane, cosicchè da quella scatola che proietta immagini si possono dedurre degli atteggamenti di massa che a me fanno accapponare la pelle e che mi ispirano a chiedermi nuovi perchè.
Ho notato, infatti, che i gusti estetici dei telespettatori si accompagnano ad una grossa differenza intellettiva. Faccio qualche esempio:
- Le donne strafighe (che attirano il pubblico maschile) vengono sempre piazzate nei programmi comico-satirici. Qualche esempio? Mai dire Goal, Zelig, Colorado Cafè Live, Bulldozer, tutti gli spettacoli del bagaglino, ecc...
- Gli uomini strafighi (che attraggono il pubblico femminile) vengono sempre piazzati nei programmi per dementi o per sottosviluppati. Qualche esempio? Uomini e Donne, L'isola dei Famosi, Buona Domenica, ecc...
Con questo verrebbe spontaneo pensare che il marketing concepisce i suoi programmi televisivi pensando ad un pubblico di uomini ironici e scherzosi ed al contempo ad un pubblico di donne prive di cervello. Ma non posso fare una considrazione così grossolana! Meglio approfondire un po per evitare di cadere in luoghi comuni. Prendiamo ad esempio una trasmissione unisex per definizione: il telegiornale.
L'Auditel (http://www.auditel.it/html/index.html) riporta che il TG piu seguito d'Italia è il TG-1 seguito a ruota dal TG-5 e dal TG-4. Seguono poi il TG-2, Studio Aperto (Italia 1) ed infine il TG-3. Fin quì sembrerebbero dati che non danno fastidio a nessuno, ma se si approfondisce un po di piu si vedrà che:
- il TG-5 piu seguito è quello delle 20:30 con Lamberto Sposini
- il TG-2 piu seguito è quello delle 13:00 con Maria Concetta Mattei
- il TG-4 veniva praticamente seguito quasi solo quando c'era Francesca Senette
- il TG-1 piu seguito in assoluto è quello del mattino quando c'è l'affascinante Francesco Giorgino

E così via... Troppo poco collegare una faccia ad un TG? Non ancora vi ho convinto? Allora prendiamo come esempio i due OPPOSTI TELEVISIVI ASSULUTI: il programma di politica-sport-talkshow per gli uomini e la rubrica di moda-costume-società per le donne.
UOMINI
Porta a Porta: ogni dannata sera quel poveraccio di Bruno Vespa mette tra i politici un femminone che di politica mediamente non capisce un emerito cazzo ma che alza l'audience.
Pole Position: quando c'è la Formula1 c'è sempre qualche gran femminone che paradossalmente parla di guida.
Otto e mezzo (La7): mediamente una donna c'è sempre.
DONNE:
L'Italia sul Due: Tanto stupido quanto amato dalle donne Milo Infante invita sempre uomini piu affascinanti di lui.
Verissimo: un'accozzaglia di gossip che esalta i fotomodelli e fa passare le donne per zoccole (e le donne lo guardano pure!).
Insomma io non so se le mie deduzioni possono essere accettate, ma quello che so è che nel marketing maskile c'è grossa coerenza mentre in quello femminile va tutto controsenso. Perchè? Semplice:
Qualdo si alza l'audience maschile, si alza pure l'uccello.
Quando si alza l'audeince femminile si abbassa il quoziente intellettivo.
Dannato marketing... ma quando inventi un telecomando pure per le donne??? E non dimenticare il tasto ON/OFF!